House Organ

 

House Organ

 

¿Qué es un House Organ?

 

Revista o Boletín de circulación para los públicos internos de una Organización que contiene información sobre la misma y cuyo objetivo es comunicarla al tiempo que favorece el desarrollo de un sentido de pertenencia y cohesión en los integrantes de esa Organización así como también fomentando la participación.

 

Características:

• Publicación interna de carácter institucional (revista o boletín).
• Dirigida a los públicos internos de la organización.
• Difunde información oficial y fortalece el sentido de pertenencia y cohesión.
• Llega a personal sin acceso a herramientas digitales, ampliando la cobertura comunicacional.

Propósitos principales:

• Informar sobre novedades, resultados, actividades y productos de la empresa.
• Promover la cultura organizacional y los valores corporativos.
• Favorecer la identidad institucional y la alineación con los objetivos estratégicos.
• Estimular el diálogo interno y la participación del personal.

Contenido habitual

• Logros corporativos e indicadores de desempeño.
• Nuevas incorporaciones, concursos y actividades internas.
• Eventos, lanzamientos y novedades de productos o servicios.
• Información sobre miembros de la organización: reconocimientos, aniversarios, vida laboral.
• Secciones fijas y variables según la estrategia comunicacional.

Contexto histórico:

• Desarrollo significativo en Europa tras la Primera Guerra Mundial (1919–1939).
• Empresas italianas como Assicurazioni Generali, Fiat, Pirelli o Eni impulsaron su uso.
• Publicaciones emblemáticas integraron colaboraciones de escritores, artistas e intelectuales.
• Caso notable: Civiltà delle Macchine, referente cultural y corporativo (1950–1970).

Razones para su implementación:

• Actualiza a los colaboradores sobre innovaciones y procesos organizacionales.
• Mantiene continuidad informativa dentro de la empresa.
• Difunde la cultura corporativa y promueve una identidad compartida.
• Consolida la imagen institucional y reduce brechas perceptuales entre áreas.

Beneficios para la comunicación organizacional:

• Actúa como “voz interna” que articula mensajes claros y homogéneos.
• Facilita el reconocimiento entre los miembros de la organización.
• Permite contar la historia institucional desde múltiples perspectivas.
• Contribuye a la cohesión interna y al fortalecimiento de la identidad corporativa.

Consideraciones previas al desarrollo:

• Realizar diagnóstico de viabilidad, factibilidad y pertinencia.
• Analizar historia institucional, necesidades comunicacionales y perfiles del personal.
• Verificar el compromiso real de la gerencia con la comunicación interna.
• Evaluar canales disponibles, posibilidades de distribución y alcance.

Recomendaciones para su elaboración:

• Emplear lenguaje claro, ágil y accesible.
• Respetar identidad gráfica institucional (colores, tipografías, isologotipos).
• Asegurar distribución completa a todo el personal, incluyendo tercerizados.
• Definir secciones estables y otras de contenido variable.
• Incluir lineamientos de gestión, eventos relevantes y participación del personal.
• Incorporar mecanismos de retroalimentación (encuestas impresas o digitales).
• Fomentar la participación de colaboradores como redactores o generadores de contenido.

Consideración final:

• El House Organ es una herramienta estratégica de comunicación interna; sin embargo, no constituye una solución única. Su eficacia depende de una planificación contextualizada, coherente y complementada con otros recursos comunicativos.

 

Referencias:

 BONACCORSI, Alessandro (2019) La House Organ: Evolución de las Revistas Corporativas en https://www.pixartprinting.es/blog/house-organ-revistas-internas/ 

 

Comunicólogos.com (2024) House Organ en https://www.comunicologos.com/enciclopedia/t%C3%A9cnicas/house-organ/

 

GARCÍA, Verónica (S/F) House Organ en https://prezi.com/p/qr_kabdcgwjk/house-organ/

 

Ejemplo real:

https://normalizacion.oasishoteles.mx/wordpress/uploads/olu/olu_16.pdf

Ejemplo académico:

https://lasallecancun-my.sharepoint.com/:b:/g/personal/dc0519_lasallecancun_edu_mx/IQCUu0f5hNqERqs7sMUSAlNmAYiQPNl5QCj6gxmi1DzVXdg?e=PRTGSf

Elementos que debe incluir el House Organ del Proyecto Final:

1.- Portada

• Nombre de la revista (cabezal o masthead).
• Logotipo de la empresa.
• Fecha y número de edición.
• Imagen principal atractiva.
• Titulares principales o llamados a los artículos destacados.

 

2.- Editorial

• Carta o mensaje de bienvenida del director o representante de la empresa a la revista.
• Introducción a los temas de la edición.

 

3.- Índice

• Lista organizada de las secciones y artículos con su respectiva página.

 

4.- Contenido

• Una carta corporativa
• Comunicados de prensa
• Newsletters
• Folletos

5.- Contraportada

• Datos de contacto de la empresa.
• Convocatoria para retroalimentación o participación en la próxima edición.
• Mención de los responsables de la revista (créditos).
• Fuentes consultadas

 

Extensión de 15 a 20 páginas.

Lista de cotejo para para un House Organ

 

Producto: House-organ
Criterios: Diseño – Redacción – Contenido – Vocabulario – Presentación oral
Escala:

• ✔️ Sí cumple (2 pts)
• ⚠️ Cumple parcialmente (1 pt)
• ❌ No cumple (0 pts)

 

1. Diseño y formato — (2 pts)

Ítem	✔️ (2)	⚠️ (1)	❌ (0)
El diseño es claro, legible, coherente con la identidad corporativa y visualmente atractivo.

 

2. Redacción y cohesión — (1.5 pts)

Ítem	✔️ (2)	⚠️ (1)	❌ (0)
Los textos están bien redactados, sin errores graves, con cohesión y claridad.

 

3. Contenido informativo — (2 pts)

Ítem	✔️ (3)	⚠️ (1)	❌ (0)
El contenido es relevante, pertinente, bien organizado y alineado con la organización.

 

4. Uso del vocabulario profesional — (1.5 pts)

Ítem	✔️ (2)	⚠️ (1)	❌ (0)
Se utiliza vocabulario corporativo preciso, formal y propio de las Relaciones Públicas.

 

5. Presentación oral del proyecto — (2 pts)

Ítem	✔️ (2)	⚠️ (1)	❌ (0)
La exposición es clara, profesional, con dominio del tema, buena dicción y recursos visuales pertinentes.

 

⭐ Puntaje total: /10 puntos

 

💀 ¿Qué son las calaveritas literarias?

 💀 ¿Qué son las calaveritas literarias?

Las calaveritas literarias son composiciones poéticas humorísticas escritas tradicionalmente en México durante el Día de Muertos (1 y 2 de noviembre). Se usan para burlarse cariñosamente de las personas vivas, imaginando su muerte o encuentro con la “Catrina”.
Aunque tratan la muerte, su tono es festivo, irónico y crítico, no triste.

✍️ Estructura básica

Una calaverita puede escribirse en verso libre o rimado (lo más común es la rima consonante o asonante).
Suele tener entre 4 y 8 estrofas, cada una de cuatro versos.

Estructura sugerida:

1. Introducción: Presenta al personaje o tema.
2. Desarrollo: Describe cómo la Muerte llega o lo busca.
3. Clímax: Sucede algo gracioso o irónico (por qué “murió”).
4. Desenlace: Cierre humorístico o moraleja.

🎭 Temas comunes

• Profesores, políticos, estudiantes, celebridades, amigos o familiares.
• Críticas sociales, escolares o laborales.
• Situaciones cotidianas o actuales.

🪶 Recursos literarios frecuentes

• Rima: para dar ritmo y humor.
• Personificación: la Muerte actúa como humana.
• Ironía y sátira: se exageran defectos o virtudes.
• Hipérbole: se dramatiza la situación.
• Juego de palabras: doble sentido o frases coloquiales.

💡 Recomendaciones para escribirlas

1. Escoge un personaje o grupo (por ejemplo, “los alumnos distraídos” o “la directora”).
2. Piensa en alguna característica graciosa o rasgo distintivo.
3. Imagina cómo la Muerte lo visita y qué sucede.
4. Usa tono divertido, no ofensivo.
5. Cuida el ritmo y la rima (por ejemplo, ABAB o AABB).
6. Termina con un toque ingenioso o reflexivo.

📚 Ejemplo

Calaverita al maestro distraído

La Muerte en clase llegó,
con su cuaderno en la mano,
al maestro saludó,
“¡toma lista, mi hermano!”

El profe no se dio cuenta,
pues soñaba con el café,
la huesuda impaciente,
dijo: “¡vámonos, que ya es tarde, ve!”

 

📰 Actividad de Redacción de un Newsletter Corporativo para una Revista House Organ

Actividad de Redacción de un Newsletter Corporativo para una Revista House Organ

 

Objetivo: Desarrollar las habilidades de redacción profesional mediante la elaboración de un newsletter (boletín informativo) institucional, aplicando los principios de claridad, concisión, coherencia y adecuación al público objetivo, en el contexto de la empresa seleccionada para el proyecto final de la revista House Organ.

 

Instrucciones:

 

1. Seleccionar la empresa sobre la cual estás desarrollando tu proyecto final de revista House Organ.
2. Definir el tipo de newsletter que crearás:
• Informativo (noticias internas o externas relevantes)
• Promocional (productos o servicios)
• De novedades (lanzamientos o actualizaciones)
• De tráfico web o fidelización (dirigido a clientes o comunidad digital)
3. Estructura textual sugerida:
• Encabezado: Nombre de la empresa, logotipo, fecha y asunto atractivo.
• Cuerpo del boletín:
• Introducción breve con el propósito del mensaje.
• Desarrollo con 2 o 3 párrafoss, secciones o notas breves redactadas con tono institucional.
• Elementos gráficos o llamados a la acción (CTA).
• Pie informativo: Datos de contacto, redes sociales, derechos reservados…
4. Extensión: entre 200 y 250 palabras.
5. Formato: entrega digital (Word o PDF) con diseño básico o maquetado tipo boletín.
6. Incluye una breve descripción (5 líneas) del público objetivo y del propósito comunicativo del boletín.

 

Rúbrica de Evaluación (Total: 10 puntos)

 

Criterio	Descripción	Puntaje máximo
1. Adecuación al público y propósito comunicativo	El boletín refleja una comprensión clara del público meta y cumple con los objetivos institucionales.	2 pts
2. Estructura y coherencia textual	Presenta una organización lógica con encabezado, cuerpo y cierre bien definidos.	2 pts
3. Claridad y corrección lingüística	Uso correcto del español formal, ortografía y puntuación adecuadas.	2 pts
4. Originalidad y tono profesional	Muestra creatividad sin perder la formalidad del lenguaje corporativo.	2 pts
5. Diseño y presentación visual	Uso equilibrado de elementos gráficos, logotipo, tipografía y disposición del texto.	2 pts
Total		10 pts

 

Actividad: Creación de una infografía en Canva sobre el análisis de un newsletter

Actividad: Creación de una infografía en Canva sobre el análisis de un newsletter

Ejemplo:

https://lasallecancun-my.sharepoint.com/:b:/g/personal/dc0519_lasallecancun_edu_mx/EeIhi-8gwmxPiY8gVK6M4McBldHjky7US7Uqdd-tQ6SG7Q?e=I29gUi

 

Propósito: Desarrollar la capacidad de análisis y síntesis en el ámbito de la redacción corporativa mediante la observación crítica de boletines informativos (newsletters) reales y la comunicación visual efectiva de los hallazgos.

 

 Instrucciones para los equipo:

1. Formación de equipos: Organizar grupos de 3 a 5 integrantes.




2. Selección del material: Cada equipo elegirá un newsletter real (corporativo, institucional, educativo o comercial) recibido por correo electrónico o disponible públicamente.




3. Análisis del newsletter

En grupo, identifiquen y discutan los siguientes aspectos:

3.1. Tipo de newsletter: informativo, promocional, de novedades, de tráfico web, etc.

3.2. Público objetivo y propósito comunicativo.

3.3. Estructura textual:

3..3.1. Remitente

3.3.2. Asunto

3.3.3. Fecha de emisión

3.3.4. Título

3.3.5. Información relevante del contendio

3.3.6. Descripción de las imágenes incluidas

3.3.7. Respuesta de acción esperada y su fin

3.3.8. Información en el pie e inclusión de los medios de contacto con el proveedor

3.4. Conclusión: Opinión personal del newsletter

3.5. Referencias Consultadas







Aspectos a cuidar en el diseño y presentación de la infografía:

Recursos de redacción: tono, estilo, persuasión, claridad, cohesión y coherencia.




Diseño de la infografía en Canva:

• Sinteticen la información anterior en una infografía clara, visual y profesional, con el logotipo de su equipo o clase.
• Utilicen una paleta de colores coherente con la imagen institucional del newsletter analizado.
• Incluyan título, secciones claras, íconos, gráficos o diagramas y una conclusión general del análisis




Entrega final:

• Enlace a la infografía (Canva o PDF descargable).
• Nombre de los integrantes.
• Captura o enlace del newsletter analizado


 Presentación oral:
1. Cada equipo presentará su infografía al resto del grupo entre 5 y 10 minutos, explicando sus hallazgos y justificando su análisis de redacción y diseño.

Rúbrica de evaluación (Total: 10 puntos)

Criterio	Descripción	Pon-dera-ción
1. Análisis del contenido	Identifica con precisión el tipo, propósito, estructura y público del newsletter. Argumenta con claridad las fortalezas y debilidades del texto.	2 pts
2. Pertinencia y claridad de la información	La información incluida es relevante, coherente y se presenta de manera resumida y comprensible.	2 pts
3. Diseño visual en Canva	La infografía utiliza una composición equilibrada, colores armónicos, tipografía legible, íconos e imágenes pertinentes.	2 pts
4. Originalidad y creatividad	La presentación visual y conceptual demuestra iniciativa y aporta una mirada crítica o innovadora al análisis.	2 pts
5. Presentación oral en equipo	El equipo explica con claridad el contenido, distribuye roles equitativamente y responde preguntas con argumentos.	2 pts

 

Recomendaciones para los estudiantes

• Revisen ejemplos de infografías de comunicación corporativa en Canva.
• Utilicen un lenguaje profesional, conciso y visualmente atractivo.
• Eviten copiar texto directamente del newsletter; interpreten y sinteticen.
• Citen fuentes o datos si incluyen métricas o información externa.

🏛️ Textos Argumentativos y Expositivos en el Ámbito de las Relaciones Públicas

🏛️ Textos Argumentativos y Expositivos en el Ámbito de las Relaciones Públicas

 

🔹 Introducción

En el campo de las Relaciones Públicas (RRPP), la redacción constituye una herramienta estratégica esencial para construir, mantener y proyectar la imagen institucional. Entre los diversos tipos de discursos profesionales, los textos argumentativos y expositivos destacan por su papel en la gestión de la comunicación organizacional.

Mientras los textos expositivos informan y explican de manera objetiva los hechos, los argumentativos persuaden e influyen en la opinión pública mediante razones, evidencias y estrategias retóricas.

El dominio de ambos géneros permite a los profesionales de RRPP equilibrar transparencia e influencia, dos pilares fundamentales de la credibilidad institucional. Un comunicado de prensa, un editorial corporativo o un discurso de posicionamiento requieren tanto precisión informativa como capacidad persuasiva para fortalecer los vínculos entre la organización y sus públicos clave.

 

🔹 1. Definición General

Textos Argumentativos

Son aquellos cuya finalidad es convencer o persuadir al receptor mediante la presentación de razones, ejemplos y juicios de valor. En Relaciones Públicas, estos textos buscan influir en percepciones, defender posturas institucionales o promover una imagen positiva ante situaciones de crisis, controversia o cambio.

Textos Expositivos

Su propósito es informar, explicar o describir objetivamente hechos y procesos relacionados con la organización. En RRPP, permiten comunicar con claridad y veracidad los logros, políticas o actividades de la empresa, fortaleciendo la confianza de sus públicos internos y externos.

 

🔹 2. Textos Argumentativos Comunes en Relaciones Públicas

Tipo de texto	Propósito comunicativo	Contexto profesional
Artículo de opinión institucional	Argumentar una postura sobre un tema social o empresarial.	Publicaciones corporativas o prensa.
Discurso persuasivo	Convencer a una audiencia en eventos o conferencias.	Lanzamientos, campañas, ruedas de prensa.
Comunicado de editorial	Defender la postura institucional en contextos de crisis.	Comunicación estratégica o reputacional.
Carta de patrocinio o solicitud	Persuadir a otra entidad para apoyar un evento o proyecto.	Relaciones institucionales o patrocinios.
Editorial corporativo o manifiesto	Promover valores o compromisos de la organización.	Revistas internas o boletines institucionales.

 

🔹 3. Textos Expositivos Comunes en Relaciones Públicas

Tipo de texto	Propósito comunicativo	Contexto profesional
Comunicado o nota de prensa que no sea editorial	Informar de manera objetiva un hecho noticioso.	Relaciones con medios.
Informe de actividades o memoria institucional	Exponer logros y resultados de un periodo determinado.	Rendición de cuentas.
Boletín informativo	Actualizar sobre hechos relevantes de la organización.	Comunicación interna o externa.
Manual de procedimientos	Explicar pasos o protocolos de acción institucional.	Capacitación interna.
Dossier o carpeta de prensa	Reunir información sobre la empresa o un evento.	Presentaciones corporativas o eventos.
Texto de página web corporativa	Describir misión, historia y servicios.	Branding digital y comunicación institucional.

 

🔹 4. Diferencias Funcionales

Criterio	Textos Expositivos	Textos Argumentativos
Finalidad	Informar y explicar	Persuadir y convencer
Tono	Objetivo, técnico	Subjetivo, valorativo
Estructura típica	Introducción – desarrollo – conclusión	Tesis – argumentos – conclusión
Lenguaje	Claro y verificable	Retórico y estratégico
Ejemplo	Comunicado de prensa	Discurso de posicionamiento

 

🔹 5. Conclusión

Tanto los textos expositivos como los argumentativos son pilares de la comunicación institucional. Los primeros garantizan la claridad y transparencia informativa, mientras que los segundos consolidan la influencia y credibilidad persuasiva. En conjunto, permiten a los profesionales de Relaciones Públicas gestionar la narrativa corporativa con eficacia, ética y coherencia.

 

📚 Referencias (APA 7)

Fernández Collado, C., & Ron, F. (2018). Comunicación organizacional para el desarrollo de las relaciones públicas. McGraw-Hill Interamericana.

Martínez, M., & Luna, G. (2020). Redacción profesional y empresarial: Estrategias para la comunicación efectiva. Pearson Educación.

Soria, M. E. (2017). Los géneros periodísticos y corporativos: De la exposición a la argumentación. Universidad Nacional Autónoma de México.

Wilcox, D. L., Cameron, G. T., & Reber, B. H. (2022). Public relations: Strategies and tactics (12th ed.). Pearson Education.

 

Ejercicio Individual:

https://www.topworksheets.com/t/HGHkrQDmwFd

Contenido del Cuerpo de las diferentes Cartas Formales en Relaciones Públicas

Ejercicio de Calentamiento:

https://wordwall.net/resource/98210154

Contenido del Cuerpo de las diferentes Cartas Formales en Relaciones Públicas

🟦 Carta de presentación corporativa

En el cuerpo de la carta de presentación corporativa se debe incluir una exposición clara y concisa de quién es la empresa y qué ofrece. Debe mencionar su trayectoria, misión, visión y los valores que la distinguen en el mercado. Es importante destacar los principales productos o servicios, los logros alcanzados y las ventajas competitivas frente a la competencia. Además, debe explicarse el propósito del contacto —por ejemplo, establecer una relación comercial, ofrecer una alianza estratégica o presentar un nuevo producto— y expresar el interés por iniciar comunicación o concertar una reunión. El tono debe ser profesional, positivo y orientado a proyectar una imagen de confianza y solidez institucional.

🟦 Carta de bienvenida

El cuerpo de esta carta debe centrarse en generar un ambiente cálido y acogedor. En él se expresa la satisfacción de la organización por la incorporación del nuevo colaborador, cliente o socio, reconociendo la importancia de su llegada. También se brinda información útil sobre la empresa o el entorno, como políticas básicas, contactos relevantes, actividades próximas o beneficios institucionales. El mensaje debe transmitir entusiasmo, empatía y disposición para apoyar la integración del destinatario. La redacción debe mantener un equilibrio entre la formalidad y la cercanía, reflejando los valores humanos y organizacionales de la institución.

🟦 Carta de invitación a eventos

El cuerpo de la carta de invitación debe ofrecer información completa y atractiva sobre el evento. Se comienza mencionando la naturaleza del acontecimiento (por ejemplo, inauguración, congreso, conferencia o gala) y su objetivo principal. Luego, se incluyen los detalles logísticos: fecha, hora, lugar, duración y, si aplica, código de vestimenta o programa general. También es pertinente señalar la relevancia del evento y la importancia de la participación del destinatario, destacando el vínculo entre la organización y el invitado. Finalmente, se puede solicitar la confirmación de asistencia (RSVP) e incluir un mensaje de cortesía que refuerce el deseo de contar con su presencia. El tono debe ser formal, cordial y protocolario.

 

🟦 Carta de solicitud de patrocinio

En el cuerpo de esta carta se presenta de manera estructurada la descripción del proyecto, evento o campaña que requiere apoyo. Es fundamental explicar sus objetivos, alcance, público meta y beneficios sociales o comunicativos. Posteriormente, se expone con claridad el tipo de patrocinio que se solicita —económico, en especie o mediante servicios— y se destacan los beneficios que el patrocinador obtendría a cambio, como visibilidad de marca, presencia en medios, menciones en materiales publicitarios o reconocimiento público. El texto debe ser persuasivo y mostrar la relevancia y seriedad del proyecto, pero sin adoptar un tono insistente; más bien debe inspirar confianza, reciprocidad y profesionalismo.

 

🟦 Carta de agradecimiento

El cuerpo de la carta de agradecimiento debe enfocarse en reconocer de manera explícita la acción, apoyo o colaboración recibida por parte del destinatario. Debe mencionar con precisión el motivo del agradecimiento y describir brevemente el impacto positivo que tuvo su intervención o participación en los resultados de la organización. Es recomendable expresar gratitud en un tono sincero, destacando los valores de respeto, lealtad y cooperación. Además, puede incluirse una referencia a la posibilidad de futuras colaboraciones o proyectos conjuntos, reforzando el vínculo institucional. El lenguaje debe ser cálido, cortés y reflejar un genuino aprecio.

 

🟦 Carta de disculpa o rectificación

En el cuerpo de esta carta se debe reconocer con transparencia la situación o error ocurrido, evitando eufemismos o justificaciones excesivas. Es importante asumir la responsabilidad institucional, explicar de manera breve y objetiva los hechos, y señalar las medidas correctivas o preventivas adoptadas para solucionar el problema. El texto debe proyectar una actitud de respeto y compromiso con la mejora continua, así como un interés real por restablecer la confianza del destinatario. Se recomienda finalizar el cuerpo reafirmando los valores éticos de la organización y el deseo de mantener una relación positiva. El tono ha de ser prudente, empático y conciliador.

 

🟦 Carta de prensa

El cuerpo de la carta de prensa, también conocida como comunicado, debe estructurarse siguiendo el estilo periodístico. Inicia con un párrafo introductorio que responda a las preguntas básicas: qué, quién, cuándo, dónde, por qué y cómo. Luego se amplía la información con datos relevantes, cifras, declaraciones oficiales o testimonios de directivos o expertos. Es conveniente resaltar el impacto o relevancia del hecho para la comunidad o el sector. Finalmente, se pueden incluir detalles adicionales como enlaces, invitaciones a conferencias de prensa o datos de contacto para los medios. El tono debe ser objetivo, informativo y claro, evitando el exceso de adjetivos promocionales.

 

📚 Referencias en formato APA 7

1. Andrade, S. (2019). Redacción empresarial y relaciones públicas: Guía práctica para la comunicación corporativa. Editorial Trillas.
2. Hernández, M. L., & Pineda, R. (2021). Comunicación corporativa y redacción profesional. McGraw-Hill Interamericana.
3. Pérez, J. A. (2020). Manual de correspondencia comercial y corporativa: Estrategias de redacción eficaz en empresas e instituciones. Editorial Esic.
4. Vilches, L. (2018). La comunicación institucional y sus mensajes: Manual de relaciones públicas y protocolo. Editorial UOC.

Ejercicio Individual de los contenidos de los cuerpos de las cartas:

https://wordwall.net/resource/99395548

Ejercicio Individual de Redacción: Redactar una carta formal de uno de los tipos vistos asignados de una situación imaginaria para la empresa seleccionada para el proyecto final.