El comunicado de prensa
Actividad Oral de Intercambio de Ideas en Equipos: ¿Qué saben de L'Oréal en general y su presencia en México?
Video institucional de L'Oréal México:
El comunicado de prensa
1.- ¿Qué es un comunicado de prensa?
El comunicado de prensa es un mensaje escrito a manera de carta que da a conocer alguna novedad o información de interés a los medios de comunicación para que esa noticia se haga visible en ellos.
Los comunicados de prensa son artículos que anuncian noticias importantes sobre la empresa a los miembros de los medios de comunicación relevantes. Las empresas y los equipos de relaciones públicas suelen redactar comunicados de prensa para anunciar: lanzamientos o actualizaciones de productos, fusiones de empresas o nuevas sociedades, obtención de financiación y contratación de nuevos ejecutivos o elección de nuevos miembros de la junta directiva
El objetivo de redactar y publicar comunicados de prensa es lograr que los diferentes medios de comunicación los compartan para que la empresa obtenga publicidad mas allá de sus esfuerzos de marketing.
¿Para qué crees que L'Oréal lanzaría un comunicado de prensa?
Ejemplo de comunicado de prensa:
2.- Tipos de comunicados de prensa:
2.1.- Comunicado de
lanzamiento: se
utiliza para dar a conocer el ingreso al mercado de un nuevo producto, servicio o
campaña pues su objetivo es presentar sus principales detalles y ventajas despertando el interés de los medios de comunicación y del público
objetivo.
2.2.- Comunicado de evento: es el medio ideal para anunciar y promocionar actos corporativos, conferencias, talleres o ferias comerciales con el fin captar la atención de los medios de comunicación y el público, fomentar la participación y generar cobertura mediática.
2.3.- Comunicado de resultados: se emplea para compartir logros significativos conseguidos por la empresa u organización, como premios, certificaciones, asociaciones estratégicas o hitos. Este tipo de contenido pretende destacar el reconocimiento y el éxito de la marca. Además, refuerza su imagen ante los medios de comunicación y el público.
2.4.- Comunicado de editorial: es una valiosa herramienta para expresar la opinión de la empresa sobre un tema relevante o aclarar malentendidos buscando posicionar la marca como autoridad en el tema, reforzando su reputación y estableciendo relaciones con los medios de comunicación.
2.5.- Comunicado de rebranding: se usa para comunicar mejoras, actualizaciones o nuevas características de productos o servicios existentes para mantener informados a los medios de comunicación y al público sobre la evolución de la marca, así como destacar la innovación y el compromiso con la satisfacción del cliente.
3.- Elementos del formato de un comunicado de prensa:
3.1.- Logo de la empresa: se coloca en la parte superior del comunicado de prensa para que los periodistas sepan quién envió el documento.
3.2.- Información de contacto (Opcional): luego, se puede agregar información de la empresa como su nombre, dirección, email y número de teléfono.
3.3.- Título y/o subtítulo: el título y subtítulo son dos elementos de gran importancia por lo que debes redactarlos como si fueran parte de una noticia de último momento. Asegúrate de que llamen la atención ya que pueden ser los únicos elementos del comunicado en los que se detenga un periodista.
3.4.- Ubicación y fecha: empieza el primer párrafo con la ubicación de la empresa, escrita en mayúsculas, y la fecha del comunicado. Si la empresa está ubicada en una ciudad conocida, no necesitas incluir el estado.
3.5.- Entrada o lead: es el primer párrafo del texto y es el principal. Debe resumir todo lo que tienes pensado desarrollar en los párrafos siguientes. Junto con el título, este puede ser el único párrafo que lea el periodista, por lo que deberás responder todas las preguntas que un lector pueda tener sobre la historia en esta oración.
3.6.- La historia: desarrolla tu historia párrafos breves.
3.7.- Información sobre la empresa (boilerplate): finaliza la nota incluyendo información sobre la empresa.
3.8.- Nota final: debajo del cierre, lo único que puedes incluir es una nota final con los datos de tu empresa como el sitio web, una dirección de email o un número de teléfono para que el lector pueda obtener más información sobre el contenido del comunicado.
4.- Beneficios de generar
comunicados de prensa:
4.1.- Generación de Visibilidad y
Notoriedad: al
enviar un comunicado bien redactado a los medios adecuados, las empresas pueden
llegar a un público amplio y variado, asegurando que las noticias más
relevantes de la organización se difundan de manera eficiente y profesional.
4.2.- Credibilidad y Confianza: cuando los medios de comunicación
publican una noticia basada en un comunicado de prensa, están validando la
información, lo que refuerza el respaldo del público en la marca.
4.3.- Control del Mensaje: al redactar y distribuir sus propias
noticias, las empresas aseguran que la información clave llegue al público de
manera clara, precisa y alineada con sus objetivos estratégicos.
4.4.- Gestión de Crisis: un mensaje claro y rápido puede
mitigar daños reputacionales, aclarar malentendidos y mantener a los
stakeholders informados.
4.5.- SEO y Presencia Digital: al ser publicados en plataformas
en línea y referenciados por otros medios, los comunicados pueden mejorar el
posicionamiento en motores de búsqueda, lo que incrementa la visibilidad en
línea.
Referencias Consultadas:
ASANA, Inc. (2024) Comunicados de prensa: cómo redactar un artículo impactante en https://asana.com/es/resources/press-release-template
Capacitarte (S/F) ¿Qué es un comunicado de prensa? en https://www.capacitarte.org/blog/nota/que-es-un-comunicado-de-prensa
FERMÍN, José (2019) ¿Qué son los textos argumentativos y cuál es su estructura? en https://rockcontent.com/es/blog/textos-argumentativos/
SILVA, Anne (2024) Tipos de comunicados: Guía para una estrategia eficaz de relaciones con los medios de comunicación en https://www.knewin.com/es/blog/tipos-de-comunicados/
TOVAR (2024) La Importancia del comunicado de prensa en la estrategia de comunicación en https://www.prensaycomunicacion.es/la-importancia-del-comunicado-prensa-la-estrategia-comunicacion/#:~:text=comunicado%20de%20prensa%20es%20una,de%20manera%20eficiente%20y%20profesional.
Actividad de Comprensión Lectora:
https://www.topworksheets.com/t/URIzCG6MDH2
🧾 Tarea: Elaboración de un
Comunicado de Prensa en Canva
🎯 Propósito de la actividad
Desarrollar la capacidad de
redactar, estructurar y diseñar un comunicado de prensa profesional
utilizando herramientas digitales de diseño (Canva), aplicando los principios
de claridad, objetividad y formato periodístico propios de las Relaciones
Públicas.
🧠
Instrucciones
- Tema:
Elabora un comunicado de prensa sobre una novedad, evento o logro relevante de una empresa real o ficticia.
Ejemplo: lanzamiento de un producto ecológico, alianza estratégica, campaña social o reconocimiento corporativo. - Formato:
Crea tu diseño en Canva siguiendo la estructura profesional: - Logo de la empresa
- Título y subtítulo atractivo
- Lugar y fecha
- Entrada (lead) con la información esencial
(qué, quién, cuándo, dónde, por qué)
- Cuerpo de la noticia con desarrollo de datos e
impacto
- Información sobre la empresa
(boilerplate)
- Datos de contacto o enlaces finales
- Diseño visual limpio y profesional (colores institucionales,
tipografía legible, equilibrio gráfico)
- Extensión:
- Entre 200 y 250 palabras.
- Una sola página en formato Canva (puede descargarse en PDF o
compartirse mediante enlace).
- Entrega:
- Subir el enlace de Canva o el archivo PDF en la
plataforma asignada.
- Fecha límite: (agrega la fecha de entrega).
💡
Recomendaciones
- Inspírate
en el comunicado de prensa de L’Oréal sobre innovación ecológica.
- Cuida
el tono informativo, evita lenguaje publicitario.
- Revisa
ortografía, coherencia y estructura periodística.
- Puedes
incluir imágenes o íconos representativos, pero sin saturar el diseño.
📊 Rúbrica de Evaluación
(Calificación total: 10 puntos)
|
Criterio |
Descripción |
Pon-dera-ción |
|
1.
Estructura y formato (2 pts) |
Incluye correctamente los
elementos formales del comunicado: logo, título, fecha, lead, cuerpo,
boilerplate y datos de contacto. |
2 |
|
2.
Contenido informativo (3 pts) |
El texto comunica con claridad una
noticia relevante, responde a las preguntas básicas del periodismo (qué,
quién, cuándo, dónde, por qué) y mantiene un tono objetivo. |
3 |
|
3.
Claridad y coherencia (2 pts) |
El texto es fluido, con ideas
conectadas lógicamente y buena redacción. No hay errores graves de
sintaxis o puntuación. |
2 |
|
4. Estilo y lenguaje profesional
(1.5 pts) |
Uso adecuado de lenguaje formal,
preciso y neutro, propio de las Relaciones Públicas. |
1.5 |
|
5. Diseño y presentación en Canva
(1.5 pts) |
El diseño es limpio, visualmente
equilibrado y coherente con la identidad de la marca. El formato respeta la
jerarquía visual (título, subtítulo, cuerpo, contacto). |
1.5 |
Total: 10
puntos
Plantilla en Canva:
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